尼尔森网联：2017年中国广告市场回归近年来最好水平

广告商场回暖带来哪些新改变?媒体怎么应对自身转型与商业需求的两层夹攻?顾客的用户流量怎样重塑商场?尼尔森网联带来2017年广告商场年度清点。2018年01月9日网络营销2017年刚刚过去，我国广告商场在这一年中出现了可贵的持续正向添加，逐渐抵达4年来前史最高程度。自宏观经济向好以来，消费成为提升经济的首要驱动力，我国顾客自信心指数回归高位，广告商场相同面对晋级检测。

尼尔森网联AIS全媒体广告监测闪现，自2014年全国广告投进商场同比添加2%后，2015年同比下降最大，降幅抵达6%，2016年至2017年稳步上升。广告商场回暖带来哪些新改变?媒体怎么应对自身转型与商业需求的两层夹攻?顾客的用户流量怎样重塑商场?尼尔森网联带来2017年广告商场年度清点。

全国广告商场：

上升显着 电台媒体添加微弱

2017年广告商场全体体现呈阶梯式添加，全年不坚定较小。11月同比添加达8%，是继2014年5月同比添加9%之后的最好程度。最大广告投进量则出现在9月，相同是近4年来的较高点。

图一　 2014—2017年全国广告商场投进概览

传统媒体中，仅电台媒体正向添加——同比添加22%。电视媒体同比下降2%，虽未持续上一年1%的正向添加，但广告投进份额安稳，预期与实践投进坚持大额占比。平面媒体广告刊例花费仍出现负添加，但曾经测验向移动互联网及生活圈媒体等多形状新媒体转型。

图二　2017年各媒体类型广告花费同比

职业广告花费：

广告投进花费最多的十大职业，除电信职业代替服装及饰操职业上榜外，其他各个职业底子保持此前花费体量。各大职业在媒体投进上有明显的偏好：电台媒体获得各个职业不同水平的增投，其间药品及健康产操职业同比添加最大，为69.17%。平面媒体方面，报纸仅获得饮料职业和商业/工业/农业的增投;杂志依然遭到饮料职业、商业/工业/农业、批发效力职业、旅游/运输职业和电信职业的支撑。

图三　2017年广告投进花费TOP10职业同比趋向改变

药品及健康产操职业自2015年顶替化装品/个人卫生用操职业上榜以来，已接连3年问鼎职业投进之首。办公用品及设备职业同比增幅最大，达102.5%。

图四　2017年全国商场各职业广告花费及添加

随着广告主对媒体特性与投进战略的老练把控，广告主们将广告预算中止有用分配。在媒体挑选上，不同职业仍有较大不同。以医药企业为代表的药品及健康产操职业将要点放在电视及电台媒体;快消职业依然将电视媒体视为首选;房地产职业和批发效力职业倾向于平面纸媒;服装及饰操职业和化装品/个人卫生用操职业在杂志媒体中体现杰出，而轿车及有关产操职业更倾向于电台广告投进。

图五　2017年各媒体类型广告花费TOP5职业&广告主

在各职业细分小类中，同比添加最快的3个小类由上一年集中的药品及健康产操职业分散到药品、食物和批发效力职业，而且同比添加快度均有显着削减。与其他要点职业不同，化装品/个人卫生用操职业下各小类都有不同水平的同比下降，尤以男性护肤品65%的降幅最大。

图六　2017年要点职业细分小类广告投进同比对比

广告主体现方面，投进量前十位均来自快消品(饮料、化装品、个人卫生用品等职业)和药品及健康产操职业，占全体广告投进商场的21%，其间药品及健康产操职业广告主占领6席，技高一筹。与2016年比较底子相等，TOP10广告主投进总额较上一年添加1.2%，占全体商场份额由19%增至21%。具体来看，内蒙古鸿茅实业股份有限公司代替宝洁有限公司位列榜首，投进总额同比添加55.9%，宝洁有限公司以同比下降24.2%的效果位列第二，其老对手结合利华有限公司在传统媒体投进上降幅最大，削减27.4%，排名第十位。快消操职业中仅有可口可乐公司抵达6.9%的小幅正向添加，其他企业都出现不同水平的投进调整。

图七　2017年广告投进TOP10广告主同比/名次改变

药品及健康产操职业持续历年添加态势，增速幅度趋于平稳。在传统媒体广告商场中，药品小类首要投进在电视和电台媒体，两类媒体也是职业投进要点。值得留心的是，健康食物/饮品小类投进体现相同超卓，在各类媒体上都有侧重，与药品小类统领职业投进。职业大广告主也将预算分配到这一小类中，位列电台媒体投进榜单首位的厦门市双丹马实业开展有限公司成为最大黑马，旗下品牌“燕之屋”燕窝自2016年集中发力，助推电台媒体获得可观投进。

图八　2017年药品/健康产操职业分媒体广告投进&TOP5广告主

饮料职业2017年出现8.6%的小幅添加，全年投进热门照常自2/3月份初步一路走高至8月，6-8月为高峰时段，之后逐渐回落。媒体挑选上，各小类的电视广告花费远高于其他媒体。酒精类饮品在各类媒体的投进中均稳居榜首，其间药酒/补酒子小类投进量最大，在各级电视媒体上的投进量也在同步追加，位居饮料职业的榜首位。此外，植物蛋白饮料子小类在卫视和城市台的投进有大幅同比倍增，凉茶子小类广告投进量全线下滑。

图九　2017年饮料职业分媒体广告投进&TOP5广告主

2017年广告投进商场自开年伊始备受重视。广告主投进挑选和顾客触媒习气的转变为媒体提出了最好的设问：怎么将媒体有用根植于日常场景中激起消费?在经济放缓的宏观布景下，传统广告商场构造性调整仍将持续，传统媒体的内部分化与增速回归势在必行。在消费和触媒进入场景化环境的今日，媒体更应着力打造自身特征，根据范围性掩盖优势以外，还可从品牌途径、传达深度和线上线下别离等方面着手，经过时刻价值向空间价值的搬运加快晋级，掌握这一动态搬运，将操控更多商业趋向!