OMD我国推出2018年前言风向标

2018年3月15日，上海 - 作为我国营销传达职业指导者， OMD推出了第四版 “前言风向标 “，对2018年度影响着我国广告领域的媒体趋向间断年度猜测。猜测内容包含了从视频广告资源缺少到品牌内容的未来。与从前相同，该研讨为前言组织，品牌商和媒体全部者供给前瞻性的见地和启示，使他们可以预判未来一年的营销战略。OMD我国公司履行合伙人Bhasker Jaiswal在发布该研讨陈述时表示：“跟着商场风云变幻，竞赛日益强烈。在某些职业数据缺少，以及巨子的进一步吞并的情况下，面向营销人员的应战继续升级。仰仗2018年前言风向标的趋向猜测，咱们的客户可以具有更强的自自信心和肯定性来应对这些应战，使他们可以更好空中向未来。“

OMD 2018前言风向标的一些重要发现包含：

1.库存缺少

库存缺少是因为一系列问题构成的。在电视上，收视率的大幅下降意味着品牌需求抢夺CCTV和PSTV的黄金时段库存以保证广告的抵达率。在OTV上，自2013年以来，广告数量增加了72%，加强了观众们置办会员然后越过广告的动力。 2018年，品牌在抢夺视频库存方面将面对严峻应战。

2.紊乱的OTT

2017年OTT(Over-the-top)广告开销增加160%，标明OTT作为视频媒体弥补电视和OTV库存缺少的潜力。但是，我国的OTT格式依然非常涣散。因为触及相当多的利益相关者，在库存猜测和作用监测的过程中存在许多人工猜测。因此，在未来12个月中，OTT格式仍将布满不愿定性。

3.安稳的移动使用

移动使用程序多变的局势总算安稳下来。自2017年下半年以来，在大多数类别中，使用程序排行榜并没有许多改动。在从前履历过整合的在线视频类别中，排名前5个视频使用的流量已占全部视频流量的95.7%。但并不是全部类别的使用程序都面对相同的现状：短视频，直播，付费音乐和付费学问在未来一年依然会履历许多改变和广告费用的增加。

4.内容商品化

内容经济的兴起意味着平常内容的消费变得更加丰盛和经济。品牌内容，特别对错视频方法内容特别如此，而且从前布满了商场。品牌平常需求与多渠道网络(MCN)KOL办理团队，而不是单个KOL间断协作。这样可以保证品牌不断可以找到最受欢迎的KOL。