2018传媒职业趋向

可以预测，2018照旧是构思主导的一年。

1、甲方初步尊重构思

纵观整个2017，上半年可以用“丧”来归纳，下半年可以用“走心”来归纳。不论丧仍是走心，面向的都是同一个本质——顾客。这说明甲方的全体审美水准从前初步逐渐拉高，广告的沟通性从前初步大于钳制性，言语暴力和叫嚣营销的时期将一去不返，可以预测，2018照旧是构思主导的一年。

2、social不再是一个职业

社会化是一种沟通方法，社会化媒体也仅仅一种媒体方法。全部媒体背面的本质，照旧仍是内容。从现在局势看，整个职业不会再有单纯以social为主营的传达公司。另一方面，在互联网趋向下，媒体价钱越来越透明，靠媒体挣钱的传达公司会越来越难做，内容做得好的公司，可以初步涨价了。

3、单点构思初步回归

从2017年的各大刷屏级事例来看，真实能打破职业壁垒完结全民传达的内容， 要么是极具情感联合的构思，要么是内容方法的打破。其实这两个点不是互联网线上传达的产品，早在传统媒体时期，这两个构思方向的重要性就从前被重复证明。2018年，要完结现象级传达，内容创造依然绕不开这两个要点。

4、线上传达不再省钱

很早从前，甲方喜欢做线上，是因为觉得线上的流量是贱价，以致是免费的。和咱们有深度协作的几个微博超级营销大号，从年初到现在价钱几乎翻了一番。另一方面，微信大众号粉丝基数稍微大一点，带货才干稍微强一点的大众号，收费动不动数十万，许多从前超越当地纸媒的价钱。这个涨价的趋向，在2018年，或许会更显着。

5、线上传达不再是双微

这个趋向在本年就从前很显着了，比如罗大佑要在深圳春茧开个跨年演唱会。你首要或许是在猎奇心日报的信息流看到了这个广告，然后刷知乎又看到某个老文青在怀旧讲这件事，最终你刷朋友圈，看见某KOL在推打折票，所以你心动了，点开链接，跳转到某票务APP完结了成交。这次成交的成绩，应该归知乎呢，仍是仍是猎奇心日报，仍是归这个KOL，这很难说清。可是可以肯定的是，假设只会在双微上做传达的公司，将来的路不会好走。

6、品牌年青化是个伪出题

最近一年，越来越多的客户找到咱们，期望为他们的品牌年青化做一些传达战略和构思。这背面的一个大背景是，社会的消费干流(特别是在消费品领域)，从前被90后接纳。而这些企业从前面向的是7080，互联网重生代遍及对他们没什么认知。但真实的品牌年青化，不是做点时下盛行的短视频、抖音，学一学各种亚文化盛行词汇。假设粗犷的把品牌年青化，简略的和传达年青化划等号，依然改动不了年青人不消费他们不需求的产品的抱负。接下来的数年，或许咱们真实需求的是企业年青化，办理年青化，产品年青化。或许咱们早忘了，这些才是品牌的本质，传达也仅仅品牌工程的一环。

7、技能依然是构思的底子

这一点不必多分析了，本年最盛行的一句话之一是“赤贫约束了你的想象力”。在传达职业，技能也会约束你对构思的想象力。这一点还真要学学阿里和腾讯。

8、甲方或许比乙方更专业

很早从前就传闻，某大型互联网公司的市场部建制，完好就是一家中型的传达公司。随着80后遍及接棒走向甲方的办理岗位，构思接受度会越来越大，但与此同时，许多乙方精英转向甲方市场部，以及甲方本身对传达的重视，专业的天平从前初步向甲方歪斜。这件事从这些年许多4A的生计状态就可见一斑。但这并不是什么坏事情，或许在构思职业，效力的时期即将过去，构思和内容会迎来春天。

9、专业和资源，依然最值钱

总结一下，传达职业2018最挣钱的两件事依然是：操控流量，操控好构思的消费办法。