广告、广告：广而告知

构思的关键是“创造”，创造是一个陈腐出新的进程。所谓创始性绳尺是指广告构思中不能泥古不化、故步自封，而要拿手跳出惯例、打破方法，创造具有立异性的著作。创始性的广告构思常常能够完成最大强度的心思冲击作用，因为“异乎寻常”、“新颖感”、“意料之外”等口号本身就包含引人重视、调集兴味的要素。

一、创始性绳尺的标准

首要，创始基于原创的基础之上，广告人应该坚持自己的风格与主意，不行自觉模仿、剽窃，绝好的构思再用一次也变成了“旧意”而非“新意”，失去了构思的意图，所以无论构思好坏，坚持构思的原创性是构思的底子恳求。其次，创始的最终意图不只仅是为了吸收眼球，制作论题，而是为了传达文明的商业文明。在现代广告运动中，随同着新广告运动的鼓起与整合营销传达的盛行，绿色广告、公益广告、公关广告开端进一步走进一般民众的日子，广告的文明缔构功用日益强壮。广告传达的实质是广告商场多角联系利益抵触与利益共享背后的文明缔构问题，广告构思也要建立在“谐和”的文明缔构基础上。单独的自私自利、追新求异的构思简单引起“问题广告”的出现，即使构思是创始也仍然起不到活跃的广告作用。

二、创始性绳尺的方法

在日子中，资料常常是有限的，怎么经常坚持新意呢?关于广告构思的方法，以往有很多能够自创的技巧，比如“二旧化一新”、“旧元素新组合”等，都是从构思方法的视点去诠释构思的一起性。从旧有资料中找寻有意义的组合的确是推陈出新的好方法，可是创始的视点能够是多方面的，我们将其总结为以下三点:

首要是创异。“创异”即创造不同，具体能够体现在广告情节内容的不同上，如在平淡无奇中增加戏剧性的作用；也能够使广告诉求点异于其他同类产品，如在饮料类产品分歧强调口味的广告气氛下，在广告中侧重诉求饮料的成效或是环保包装，另辟蹊径。

其次是创艺。“创艺”即艺术体现方法的不同，具体是指影视广告的拍照风格、编列风格，平面广告的编列等，它触及声响符号、图画符号等一切艺术元素的创造性运用。相同的故事能够通过艺术的加工和创造演绎出丰盛多彩的作用，这是艺术体现的魅力地点。

其三是创益。“创益”即创造内容的新颖、一起要建立在活跃正面的基础上，具体是指主题健康、体现恰当，无论是艺术方法，仍是体现内容，所传达的是能够体现先进社会文明的肉体面貌；反之，落后、低俗的文明传达在广告构思的运用中应该予以避免。