视频广告片制作的要点和人群定位

视频广告片如今已经成为了重要的传播媒介，人们通过使用视频来进行简单的宣传，同时又能利用视频软件来制作宣传片，那么视频广告片制作的要点有哪些呢？视频投放人群又包括哪些呢？以下关于“视频广告片制作的要点和人群定位”的介绍。

【视频广告片制作的基本要素及定位】

用广告推销自己的产品和公司形象已经成了常见的商业手段，但是随着人们消费意识和消费需求的转变，用单一风格宣传产品的方法已经很难满足公司大范围宣传品的需要，因为不同的年龄段的人群对广告风格的要求是不一样，也就是广告片的定位。在广告制作之前，广告必须弄清楚广告片制作完成后的投放人群。

儿童虽然看不懂广告，但是却又很强的模仿能力。比如休闲类的食品吧，广告中的孩子在吃，其他的孩子就也会想吃，这时候即使家长心中牢骚再多，再不愿意花钱，也会各种方式满足自己孩子的“模仿欲望”。所以，针对儿童的广告中应该加些动听的容易记住的童谣，广告词也应是简单易懂的。要做到这些，我们在进行广告片制作时就应该从孩子生活中的某个小事情入手，引起孩子的共鸣。

面向成年人的广告片制作要比儿童的要容易的多，因为成年人容易接受各类诱惑，也容易引起共鸣，这些可能是精神上的共鸣，情感上的共鸣也或者是对某种生活的共鸣等等。

【视频广告片制作需要了解的重点须知】

从广告角度来说，电视观众也是广告片播放定位的对象。这在以前电视机尚不普及的时代是谈不上的。现在电视机普及了，有的家庭还拥有不止一台，电视视听向着个人化多样化发展。电视台在节目编排上也开始以特定阶层和个人为对象定位。广告片因此也就比较容易根据广告定位，来对不同类型的电视受众进行定位，争取最大限度地将商品的价值恰如其份地表现在这些受众面前。

广告片拍摄需要投其所好。产品卖给什么样的人，广告片就要对什么样的人说话。说到底，还是个定位，要找到广告片与消费者之间的共鸣点。 广告片作为广告运动的重头戏，加上其影响的广泛性，在广告运动中占有举足轻重的位置。尤其如今电视广告播出价格一涨再涨。逼得广告主越来越重视广告片的质量，否则姑娘还没打扮好，就花巨款推出来求亲，谁要？所以，必须慎重对待广告片制作的每一环节。

首先便是广告片主题的确定。主题只能有一个，繁琐是广告片的大敌。现在国内广告片的长度一般为30秒和15秒居多，时间短暂，不可能表现过多内容。如果勉为其难，就会形成一种扩散状态，消费者就摸不准到底广告片要说些什么。太多的信息反而淹没了重点信息的传递，这样的广告片无疑是失败的。

优秀的广告片创意必须是简洁的，自然的，有一个比较简单的测试广告片主题突出与否的方法：组织一小批消费者，将广告片放给他们看，然后看他们记住了些什么，是不是正是广告所要传达的信息？

广告片的演员选择对于广告片能否成功亦有很系。广告片在商品行销战中的角色相当吃重，而一个广告片够份量，原因除了脚本要犀利，道具要逼真，场景具个性化表现，导演手法令人耳目一新，灯光打来颇有层次感，背景音乐听来极舒畅，商品口号够味够靓等因素外，其中最重要的一环就是看演员的表演到不到位了。

总的说来，广告片制作应该做到——在画面上：力求简洁，能不要的都不要，保留重点，突出产品。

在音响上：用令人赏心悦耳的音乐和歌曲来陪衬画面。曲子最好是请作曲家在看了广告样片后根据广告片的风格来作曲。剪辑一点世界名曲片断，运用得好，亦是不坏，只是要注意版权问题，千万不要因此吃官司。

广告的旁白：要平实近人，不要故作花腔，令人反感。

广告词：要通俗易懂，千万不要把咱们老百姓全当文化人来对待。

动作：尽量幸福一些，灿烂一些，风趣一些，自然一些。少来故弄玄虚、荒诞恐怖、极尽夸张之能事，惹得消费者不耐烦地直说：过了！过了！广告是人学，广告片制作也应该从生活中来。真正表现出生活的喜、怒、哀、乐，引发消费者的共鸣，这样的广告片一定会很突出。

而一些日常生活用品，不妨就用一些长相平凡的小老百姓来演，选择没表演经验的小老百姓来做演员，他们可能不如专业演员那么会表演，但也因此而真实，更易打动目标消费者的心。像“碧浪”洗衣粉的一系列广告片出现的都是邻家妇女的形象，甚是能打动人心。广告片最怕的是拍小孩和动物，但有些广告片又非要由小孩来担纲主演不可，所以找年龄小的演员更不是一件容易的事。

影视制作公司会订出一个工作进程表。进程表的大致内容有确定创意、设计施工图、作曲、联络演员、制作服装、道具、拍摄、冲片、转磁、初剪、后期特技制作、客户认可初剪片、确定配音演员、音乐合成等等数不胜数的一串过程。这过程中只要有一个细节出了问题，都会影响整条广告片的进度和质量。

0秒和15秒的广告片对于观众来讲只是稍纵即逝的一件小事，但对广告人来讲就是一次不小的磨难。幕后不知要吃多少苦、流多少汗、耗多少脑汁、度过多少不眠之夜。广告片是重复播放的，一点小毛病也足以让受众不舒服而导致反感。

本来制作人员制作出的广告片看着自己还挺满意，经客户一改，弄得面目全非的也不是没有。说得清的说，说不清的只好看着广告片由美女变丑婆。将来他们产品卖不出去流浪街头也不要再怪广告人。广告片制作参与人员有广告主、广告公司和广告片制作公司三方，三方互相信任，共同努力，全策全力才可以完成一条优秀的广告片。广告片制作绝不是件简单的事，可以讲是十分复杂的。

以上关于“视频广告片制作的基本要素及定位”和“视频广告片制作需要了解的重点须知”的介绍，希望能让您了解“视频广告片制作的要点和人群定位”带来帮助。